SEO
Les 3 piliers du SEO expliqués (+ 4ᵉ nouveau pilier)
Apprenez tout ce qu'il y a à savoir sur les 3 piliers du SEO ! Bonus : je vous parle du nouveau 4ᵉ pilier du SEO.
Apprenez tout ce qu'il y a à savoir sur les 3 piliers du SEO ! Bonus : je vous parle du nouveau 4ᵉ pilier du SEO.
Le SEO (référencement naturel sur Google) repose sur 3 piliers principaux : la technique, le contenu, et la popularité.
Ces derniers temps, suite aux révélations des procès anti-trust de Google et de la fuite du Google leak, on parle même d’un 4ᵉ pilier en plus : l’expérience utilisateur.
Je vous explique dans cet article tout ce qu’il y a à savoir sur les 3 piliers du SEO, et sur ce nouveau 4ᵉ pilier.
Pour pouvoir bien se positionner sur les pages de résultats de Google, il faut déjà avoir un site qui n’a pas trop de problèmes techniques.
C'est la condition sine qua non pour pouvoir être référencé sur les moteurs de recherche.
C’est pour ça qu’on aborde la technique comme pilier n°1 du SEO.
La première condition pour ranker sur les moteurs de recherche, c’est d’avoir un contenu indexable !
Un contenu indexable, c’est un contenu que les moteurs de recherche ont le droit d’indexer.
En effet, les robots qui parcourent le web obéissent à des protocoles.
Si on leur dit de ne pas indexer un contenu, ils ne l’indexent pas (la plupart du temps).
Mais comment leur dire ce qu’il faut indexer ?
Ça se passe dans :
Enfin, pour que vos contenus soient indexés sur Google, Bing et les autres principaux moteurs de recherche, il faut que les crawlers de ces moteurs de recherche se rendent sur vos pages.
Ces robots suivent les liens HTML qui relient les pages du web entre elles.
Si aucun site ne fait de lien vers le vôtre, les robots ne pourront pas découvrir votre site web !
Astuces pour que les crawlers prennent connaissance de l’existance vos pages web :
Si votre site est trop lent, les visiteurs le quitteront avant même qu’il ait terminé de charger ! Et ils iront cliquer sur d’autres résultats qui chargeront plus rapidement.
Résultat des courses ?
Vous perdez du trafic, et vous envoyez de mauvais signaux à Google, qui comprend que votre site est décevant pour les internautes.
Google déclasse donc vos pages, et vous perdez vos positions.
Pas terrible comme résultat.
Pour satisfaire les internautes et Google, et pour améliorer votre taux de conversion, prenez donc soin d’avoir un site web rapide.
Quelques bonnes pratiques :
Dans l’idéal, votre site devrait passer les Core Web Vitals (CWV).
Vous pouvez le vérifier avec des outils comme PageSpeeed Insights, ou mieux, directement dans votre Google Search Console si vous recevez déjà du trafic sur votre site web.
Un bon maillage interne favorisera la découverte de vos pages par les robots des moteurs de recherche.
Comme on l’a vu précédemment, les crawlers de Google suivent les liens entre les pages pour en découvrir d’autres.
Eh bien ils font exactement pareil avec les liens internes !
Les crawlers passeront donc de page en page au sein de votre site.
Pour avoir un site bien crawlé, il est donc primordial que chaque page de votre site web soit reliée au reste de votre site.
Vous ne devez pas avoir de pages orphelines (impossibles à découvrir en crawlant votre site depuis sa page d’accueil).
Ayez donc un maillage interne dense.
Des outils comme Screaming Frog peuvent vous aider à savoir si votre site a des problèmes de maillage interne.
Inutile d’aller jusqu’à de l’obfuscation de liens.
Les données structurées permettent de donner facilement des informations aux moteurs de recherche comme Google.
Ce sont des protocoles pour faire comprendre des informations standard.
L’avantage des données structurées, c’est qu’elles peuvent modifier l’affichage de vos snippets sur Google.
Ainsi, vous pouvez améliorer votre taux de clic. Et le taux de clic sur vos snippets est un critère très important en SEO.
Les données structurées permettent par exemple d’avoir des étoiles avec des notes sur les pages de résultat de Google.
Votre site devrait avoir un faible nombre de pages en erreur 404, 301 et erreurs 500.
Pour repérer ces erreurs techniques, vous pouvez là aussi utiliser un crawler comme Screaming Frog, et en complément, aller voir les pages en erreur en Google Search Console.
Si vous voulez performer sur Google, il vous faut un compte Google Search Console. C’est gratuit !
Voici quelques bonnes pratiques à faire dans votre compte GSC :
Voilà dans les grandes lignes pour le 1ᵉʳ pilier du SEO, la technique. Ouf !
On a abordé les bases, mais votre site peut avoir des problèmes techniques spécifiques, comme des contenus non visibles par Google sur des sites créés avec des frameworks JavaScript.
On en a terminé avec la technique, place au 2ᵉ pilier du SEO : le contenu ! Pour bien vous positionner sur Google, vous devez :
En SEO, il ne faut pas créer des pages au hasard, sans stratégie.
Non, vous devez en amont faire un audit de mots-clés pour savoir sur quels mots-clés vous devez positionner votre site.
Des outils vous permettent d’estimer ce que recherchent les internautes sur Google, et sur quels volumes.
Exemples d’outils pour trouver des mots-clés recherchés :
Voir mes 5 outils préférés pour le SEO.
À l’aide de ces outils et de vos connaissances sur votre marché, créez une liste de mots-clés intéressants qui peuvent vous apporter des visites qualifiées de clients potentiels qui achèteront vos produits ou services.
Pour chacun de ces mots-clés, regardez le type de résultats que Google classe dans les premiers.
Pour ranker, il vous faudra proposer un contenu similaire (mais en mieux).
C’est le B-A-BA du SEO on-page. Vos pages doivent avoir des balises title optimisées.
C’est-à-dire que le mot-clé principal visé par votre page doit se trouver dans votre balise title.
Ceci est très important : la balise title a un poids considérable en référencement naturel.
Et en plus, c’est très facile à faire.
Alors, profitez-en !
Optimisez vos balises title.
Petit plus : écrivez des balises title qui donnent envie de cliquer.
La balise title est le titre visible dans les pages de résultats (SERP) de Google.
Avec un titre qui donne envie de cliquer, le taux de clic sur votre snippet sera meilleur, ce qui améliorera votre ranking !
Concernant la meta description, elle sert aussi à améliorer le taux de clic sur votre snippet.
Elle n’est donc pas à négliger.
Les autres titres de la page ont aussi de l’importance.
Votre titre h1 devrait aussi contenir le mot-clé principal visé par votre page.
Les h2, h3, h4 etc. ont moins de poids en SEO.
Mais votre contenu doit être bien structuré, avec une hiérarchie de titres.
Pour ce qui est de la qualité des contenus, elle est primordiale.
Pour vous positionner en top 3 sur Google, vous devez fournir le meilleur contenu du web pour le mot-clé que vous visez !
Chose à ne surtout pas faire : laisser une IA comme ChatGPT rédiger vos contenus !
Là, vous êtes sûr de vous tirer une balle dans le pied et de flinguer votre référencement naturel à moyen et long terme.
Au contraire, investissez dans vos contenus.
Ayez d’excellents contenus, écrits par des experts.
Ceci facilitera grandement votre stratégie SEO.
On a fait le tour du 2ᵉ pilier du SEO, le contenu !
Attaquons maintenant le SEO off-page.
Place au 3ᵉ pilier du SEO, la popularité.
Mais votre SEO peine à décoller ?
Travaillez votre popularité.
Le netlinking est une facette importante du référencement naturel.
Les algorithmes des moteurs de recherches accordent une grande importance aux backlinks.
Les backlinks, ce sont les liens que les autres sites font vers le vôtre.
Plus un site reçoit de backlinks de qualité, plus il semble important pour Google.
Les backlinks doivent être placés sur des sites d’autorité dans votre thématique pour qu’ils apportent une vraie puissance à votre site.
Si vos concurrents ont beaucoup plus de liens externes que vous, alors ça peut expliquer pourquoi vous ne parvenez pas à les devancer sur Google.
Mais les backlinks ne font pas tout, loin de là.
Si vous avez un site niché, expert dans son domaine, vous pouvez surpasser des mastodontes comme les gros médias, qui reçoivent énormément de liens.
Pour améliorer votre popularité pour Google, il vous faudra obtenir des backlinks.
Vous avez alors plusieurs options :
Le mieux est de combiner toutes ces possibilités, pour récolter le maximum de liens de qualité vers votre site internet.
Le pilier SEO de la popularité ne se limite pas aux backlinks, loin de là.
Le branding est très important.
Et même de plus en plus important en SEO.
Pour vous positionner beaucoup plus facilement sur Google, ayez une marque que les gens recherchent.
Faites-vous connaitre massivement sur les réseaux sociaux.
Plus votre marque sera connue sur les réseaux sociaux, plus il vous sera simple de ranker sur Google.
Voilà pour le 3ᵉ pilier SEO, la popularité !
Ces dernières années, on entend de plus en plus parler de l’UX (User eXperience) en SEO. À tel point que certains l’appellent le 4ᵉ pilier SEO, après la technique, le contenu et la popularité.
En effet, Google prend en compte les signaux utilisateurs pour classer les pages sur ses SERP (dans son puissant algorithme de re-ranking, NavBoost par exemple).
C’est la même logique que pour les réseaux sociaux : Google analyse le comportement des internautes pour savoir s’ils ont apprécié la page consultée ou pas.
S’ils l’ont appréciée, Google classe mieux la page.
S’ils ne l’ont pas appréciée, Google déclasse la page.
Mais alors, comment savoir si les utilisateurs apprécient ou non vos pages ? C’est ce que nous allons voir.
Je vous l’ai déjà dit avant, le taux de clic sur vos snippets sont très importants pour le ranking (en SEO comme en SEA).
Si les internautes cliquent plus qu’attendu par Google sur vos résultats, alors leurs positions s’amélioreront.
Au contraire, si les internautes cliquent moins qu’ils le devraient sur votre snippet, Google lui fera perdre des positions.
Vous devez donc avoir des titres et meta description qui font cliquer !
Une fois que l’intenaute a cliqué sur votre snippet, il doit passer du temps sur votre page et votre site.
Google sépare les clics entre clics courts et clics longs.
Plus l’internaute passe de temps sur votre page et votre site (il consulte plusieurs pages), meilleur sera votre SEO.
Pour ça, le mieux est de proposer un très bon contenu que les utilisateurs voudront consommer entièrement.
Vous pouvez aussi placer des vidéos intéressantes et pertinentes (le mieux est que ce soit vos vidéos).
Si l’utilisateur est insatisfait de votre contenu, il quittera votre site sans consulter d’autres pages.
C’est le taux de rebond.
En soi, un fort taux de rebond n’est pas problématique si l’utilisateur a eu sa réponse et qu’il quitte votre site satisfait.
Mais s’il revient en arrière pour cliquer sur d’autres résultats car il est insatisfait de votre contenu (ce qu’on appelle le pogosticking), alors Google déclassera votre site.
Vous pouvez essayer de détecter les pages avec un fort taux de rebond et un faible temps passé sur la page sur Google Analytics ou Matomo.
Enfin, le taux de conversion est une métrique très intéressante pour mesurer la satisfaction utilisateur.
Votre but premier doit être de convertir.
Attirer du trafic SEO c’est bien, mais si c’est pour ne pas le convertir, ça ne sert pas à grand-chose.
Votre site doit être optimisé pour la conversion.
Si votre site convertit bien, les internautes passeront du temps dessus, consulteront plusieurs pages… Google le remarquera.
Et vous ferez plus de chiffre d’affaires !
Car obtenir du trafic SEO, ça coûte de l’argent.
Le SEO est concurrentiel, il faut faire travailler un expert et investir en contenus et en backlinks.
Obtenez un bon retour sur investissement en travaillant activement votre taux de conversion !
J’insiste là-dessus, car j’ai eu trop de clients qui ne se préoccupaient que de l’acquisition de trafic, sans optimiser leur taux de conversion et leur rétention clients.
Le SEO s’inscrit dans une stratégie de marketing globale, il ne suffit pas à lui seul.
Vous connaissez maintenant les 3 piliers du SEO (+ un bonus, le 4ᵉ) !
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Et si vous avez besoin d’un consultant SEO freelance pour améliorer vos positions sur Google, je vous invite à me contacter :)
